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        國內糖果包裝與國外包裝的差別

          美國的可口可樂、麥當勞、奧利奧餅干等品牌,均有二、三百年的歷史,卻絲毫不讓人們感覺到他們的老齡化,其主要原因就是得益于他們與時俱進的企業精神。


          除了絢麗的包裝還有什么?!


          相對于大白兔的一塵不變,另一批國內企業卻走向了另一個極端。


          無論是在賣場還是在流通市場,豐富的產品線,絢麗的包裝都為企業帶來極大的終端競爭優勢。


          但是,從深層面來講,商家往往只看到了因產品線豐富而帶來的短暫利益,認為不停變換的包裝才能夠滿足消費者對新事物的追求,然而當消費者置身于一片雜亂的花海之中,被絢麗蒙蔽雙眼而審美疲勞時,只會對那些外表艷俗而毫無內涵的產品包裝衍生抗拒感,這正是商家忽略產品包裝在視覺上的傳承性和系列感所帶來了弊端。


          在各產品的激烈競爭中,品牌才是zui有效的武器。從包裝角度而言,品牌化是核心的發展趨勢之一,因此,企業必須加強品牌化包裝建設,以萬變不離其宗的風格,才能穩固市場。


          例如市場中的德芙、阿爾備斯等品牌,旗下產品線眾多,不同口味、不同規格、不同品種的新產品陸續推出,卻能在競爭激烈的態勢下,保持原有的市場占有率,zui重要的原因即是其品牌形象的不斷鞏固,無論產品怎樣變化,其品牌形象、產品視覺形象、品牌宣傳等等始終保持統一,只有這樣才不會自亂陣腳,迷失方向。


          外國同行的啟示歐洲的巧克力"--包裝、品牌與品位的窗口目前,世界排名前二十位的重量級巧克力企業已經全部進入中guo,另外,來自韓國、新加坡、臺灣、泰國等東南亞國家的巧克力品牌也不斷涌進中guo市場,在上海、北京等超市中可見的進口或合資巧克力品牌已多達70多個,他們在包裝上是怎么做的?


          做簡約而不是做復雜;做品牌化包裝而不是做單個包裝;做經典而不是做臨時,是這些品牌的共有特征。  


          擁有悠久的歷史和純正的品質,是歐洲巧克力包裝設計的先天基礎條件,因此它們在品牌傳承與品牌演繹的層面,刻畫得相當到位。追溯歐洲巧克力歷史,"經典、貴族"已經成為他們的代名詞,在這種難以超越的經典中,越來越成就出歐洲巧克力品牌的一致對外形象,并影響著巧克力領域標準的關鍵性因素。


          透過這些風格迥異、訴求不同的經典表達,我們感受到歐洲巧克力包裝設計的成熟,在不知不覺中已經形成廣泛的影響力。


          日本的果子"--包裝、人性與美味的結晶


          在日本商店里,你常有"亂花漸欲迷人眼"感覺,琳瑯滿目的包裝風格,充滿著各種各樣的趣味,同樣是一顆糖果或幾塊餅干,我們卻常常能看到別出心裁的包裝風格。


          無論是糖果、巧克力還是果凍類食品,設計師都將人的樂趣和輕松心情淋漓盡致的描繪在品牌形象上,將包裝的細節之美表現得無可挑剔,讓人不得不驚嘆他的美妙和周到。


          值得一提的是,日本的包裝,在"封"的時候也準備好"開"的手段,有人把這一現象稱之為顯示日本人細致和人性化的"開啟文化"此外,日本包裝設計對于消費者的需求層面來說,亦體現得十分到位。


          糖果的主體消費群是女性及兒童,日本味覺公司所產的一款C型字母盒糖果,深受兒童消費群的青睞,其將圖形化與知識性融合一體,給小朋友帶來無以倫比的趣味感受。


          而另外一款日本所產的極其貼近女性的趣味果凍包裝,其大膽的創意構思,將產品的針對性充分體現,另人叫絕。


          最后,不得不說到日本包裝帶給消費者的具有沖擊力的味覺感。


          味覺感是消費者視覺與心理上的第1感受,它將食品的外在與內在特點生動的傳達給消費者,在琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。日本的食品包裝往往會在表現產品屬性的同時,恰到好處的表現其食欲感,通過色彩的相互關系以及包裝容器的形式、材質、畫面圖形的設計來表現出食品的口感。


          

         
         
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